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　　我國瑜伽服行業(yè)崛起 正成為運動品牌必爭之地瑜伽服屬于貼身內(nèi)衣類產(chǎn)品，是指練習瑜伽時所穿的衣服。一般來說瑜伽服分為長袖、中長袖、短袖、背心和吊帶，而褲子主要分為緊身與寬松兩大塊。細分來說主要是直筒、喇叭和燈籠褲三者居多。

　　根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國瑜伽服行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研與投資趨勢研究報告（2023-2030年）》顯示，服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中處于重要地位。近兩年我國服裝行業(yè)生產(chǎn)增速持續(xù)回落，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值和服裝產(chǎn)量均呈現(xiàn)小幅負增長，降幅逐漸加深。但總體來看，我國服裝產(chǎn)量總體數(shù)量依舊龐大。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量為232.42億件,同比下降3.36%。

　　瑜伽服的市場需求主要來自于瑜伽行業(yè)對瑜伽用品的需求。近年隨著女性收入、社會地位提高，以及對健康生活方式的追求，以減壓消費、慰藉消費等為表現(xiàn)的“療愈經(jīng)濟”發(fā)展的如火如荼，瑜伽、冥想、普拉提等療愈舒壓活動越來越受到人們的青睞，使得瑜伽運動正在加速滲透。目前瑜伽已經(jīng)成為我國女性第二大運動方式，僅次于跑步。

　　目前我國瑜伽行業(yè)進入了初具規(guī)模的快速發(fā)展后期，市場規(guī)模呈增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模達449億元，同比上漲16.02%。預(yù)計2022年我國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模達503億元。

　　隨著瑜伽市場的發(fā)展，瑜伽墊、瑜伽服等瑜伽用品的生產(chǎn)和銷售規(guī)模也在擴大。尤其在2020年，受到疫情爆發(fā)的波及，許多瑜伽愛好者無法出門，只得在家里進行瑜伽運動，也帶動了瑜伽用品消費需求的增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國瑜伽用品市場規(guī)模達到198億元，同比上漲5.88個百分點。預(yù)計2022年我國瑜伽用品市場規(guī)模有望突破200億元。

　　在上述背景下，我國瑜伽服正在不斷增長。尤其是隨著Lululemon進入中國并快速以社群運營的方式擴展用戶，我國的瑜伽褲市場得以從無品牌的小眾市場，迅速成長為城市中產(chǎn)女性人手一條的“網(wǎng)紅爆款”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國瑜伽褲市場規(guī)模為16.23億美元，約占全球的22.92%。

　　目前我國瑜伽行業(yè)的用戶群體主要集中在女性。而大部分的女性消費者在購買式的主要考慮因素仍然是功能性的適合運動，面料成分以及能夠顯瘦和遮蓋作用。有數(shù)據(jù)顯示，面料成分是女性消費者在購買式的最主要考慮因素，約有63%的消費者選擇該項。

　　單價方面：女性消費者對健身服的價格接受度大約在100-500元之間。有數(shù)據(jù)顯示，在上衣單價接受范圍，100-500元之間占比達到了63%。

　　近兩年來，得益于瑜伽市場的不斷向好，同時瑜伽服是老牌玩家重拾運動女裝市場份額的重要途徑。因此越來越多的運動品牌，正紛紛發(fā)布瑜伽產(chǎn)品線，擠入瑜伽服賽道。例如主打休閑潮流的FILA在去年加入了運動元素，推出「拿鐵女孩」專題，主打「小蠻腰」瑜伽褲；高端戶外品牌迪桑特DESCENTE轉(zhuǎn)戰(zhàn)女性室內(nèi)訓(xùn)練服飾，「動線Body Flex」系列中的綜訓(xùn)褲官網(wǎng)定價1280元。李寧在原有緊身褲產(chǎn)品系列中推出新leggings系列「揉柔褲」、「翹俏褲」。

　　而對于已經(jīng)擁有緊身褲系列的品牌，也開啟重塑產(chǎn)品線的進程。例如Puma隨著Puma Studio落地中國，順勢更新瑜伽線產(chǎn)品愛游戲平臺，近期先后和超模Cara Delevingne合作瑜伽服，健身頂流博主帕梅拉發(fā)布聯(lián)名訓(xùn)練服系列，為品牌legging不斷蓄力。NIKE2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽褲，而后發(fā)布孕婦專屬系列NIKE(M)。近期，NIKE發(fā)布「放空」「怒放」瑜伽服系列，針對靜態(tài)和動態(tài)不同的運動場景。

　　瑜伽褲賽道隨著新玩家的涌入，也遂漸形成了品類的細分化。觀察了數(shù)家瑜伽褲產(chǎn)品線，產(chǎn)品根據(jù)功能和場景可以被分為適合靜態(tài)運動的「無感」、綜訓(xùn)場景下的「塑形」以及動態(tài)有氧的「透氣」。

　　此外運動品牌的入局也在改寫國內(nèi)瑜伽服的價格鄙視鏈。千元檔獨一家的lululemon碰上了高端戶外迪桑特，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane貴價瑜伽服在電商平臺打得火熱，NIKE和FILA直指高端瑜伽褲定位，Maia Active和內(nèi)外正打入中國瑜伽褲的空白，李寧則瞄準中端打造好穿不貴的瑜伽褲。

　　目前在我國瑜伽服市場上，外國品牌仍然是主流梯隊，特別是老牌的耐克、阿迪和迪卡儂這樣的運動品牌。但國產(chǎn)品牌也正在不斷上漲，如蕉內(nèi)，keep這樣的品牌正在被不斷認知和購買使用。

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去一年當中，超過一半的購買瑜伽健身服的人選擇了耐克，48%的人選擇優(yōu)衣庫，39%的人選擇迪卡儂。